A criação de uma estrutura de banda larga pública tem também o objetivo de estimular o surgimento de pequenos provedores de internet para atuarem em cidades ou nichos de mercado pouco atrativos para as grandes empresas de telecomunicações.

O marketing das grandes empresas passa por um grande processo de mudanças. Velhas práticas vêm sendo abolidas, ao se tornarem obsoletas com o crescimento das novas mídias.