São Paulo – Evento ocorre durante o mês de março, sendo uma das competições esportivas mais populares do país

Com o fim da temporada de futebol americano, o rádio se consolida como um dos principais meios para alcançar os fãs do NCAA March Madness. Novas pesquisas revelam que os ouvintes de rádio são mais engajados, jovens e influentes em comparação com o público televisivo, tornando-se um segmento altamente atrativo para anunciantes. A NCAA March Madness é o torneio anual de basquete universitário masculino e feminino dos Estados Unidos, organizado pela National Collegiate Athletic Association (NCAA). O evento ocorre durante o mês de março e início de abril, sendo uma das competições esportivas mais populares do país.

Um estudo da MARU/Matchbox, realizado com 943 adultos, aponta que os ouvintes de rádio acompanham mais jogos e demonstram maior entusiasmo pelo torneio. Eles são 28% mais propensos a ter estudado em uma universidade participante do NCAA Basketball, 32% se consideram superfãs e 14% acompanham o torneio até as fases finais. Além disso, muitos preferem silenciar a transmissão televisiva para acompanhar a narração via rádio, destacando a credibilidade e a emoção que o meio proporciona.

Os dados da MRI-Simmons reforçam essas descobertas, indicando que esse público é predominantemente jovem, possui empregos em tempo integral e vive em lares maiores. Essas características os tornam um alvo ideal para setores como apostas esportivas, uma das principais categorias de anúncios durante o torneio.

Alcance e Impacto do Rádio

A análise da Nielsen sobre as transmissões da Westwood One evidencia a expansão da audiência radiofônica, que alcança 20 milhões de ouvintes ao longo da temporada. Durante a March Madness, 30% dos fãs sintonizam na cobertura via rádio, e entre aqueles com idades entre 18 e 34 anos, o público do rádio supera o da televisão.

O diferencial do rádio está na sua capacidade de acompanhar o ouvinte em diversas situações. Quarenta e quatro por cento da audiência acompanha os jogos no carro, quase três vezes mais que os 16% que assistem via vídeo enquanto dirigem. Da mesma forma, 37% dos ouvintes acompanham as partidas no trabalho, contra 22% dos telespectadores. O maior contraste, porém, aparece em espaços públicos: 77% dos ouvintes de NCAA March Madness pelo rádio o fazem fora de casa, contra apenas 43% dos que assistem pela TV.

Público Valioso para Anunciantes

Além do entusiasmo pelo esporte, os ouvintes de rádio são mais propensos a participar de apostas esportivas e jogos de fantasia, tornando-se um segmento de alto valor para o mercado publicitário. Outra vantagem desse público é seu potencial de consumo: eles estão mais inclinados a realizar grandes compras, como veículos, reformas residenciais e eletrônicos. Segundo a MRI-Simmons, os ouvintes de rádio também desempenham um papel fundamental como influenciadores de decisão de compra, frequentemente recomendando produtos e serviços dentro de suas redes sociais e profissionais.

A ascensão do rádio como meio preferencial para a cobertura do NCAA March Madness reafirma sua relevância e eficiência na comunicação esportiva. Para anunciantes e marcas, entender essa audiência e aproveitar suas características pode ser a chave para campanhas publicitárias mais impactantes e eficazes durante o torneio.

Com informações da Westwood One

Autor: Carlos Massaro

fonte: TUDO RÁDIO