São Paulo – Pesquisa aponta que rádio AM/FM e podcasts superam plataformas digitais em conversão e engajamento, reforçando potencial publicitário do áudio.
Um levantamento da Sounds Profitable, em parceria com a Signal Hill Insights, indica que o rádio AM/FM e os podcasts se destacam entre as mídias com anúncios, superando plataformas digitais como TikTok, Facebook e YouTube em métricas de engajamento e conversão. O estudo, intitulado The Advertising Landscape: Driving to Action, ouviu 5.005 adultos nos Estados Unidos entre janeiro e fevereiro deste ano, todos usuários de pelo menos um meio com suporte publicitário.
Desempenho superior em conversões imediatas
Segundo a pesquisa, 7% dos entrevistados relataram ter realizado uma compra imediata após ouvir um anúncio no rádio AM/FM nos últimos seis meses. O índice é maior que o registrado por Facebook (4%), TikTok (5%) e TV aberta ou a cabo (4%). Já os podcasts lideraram esse quesito: 22% dos ouvintes frequentes afirmaram ter comprado um produto ou serviço logo após ouvir um anúncio no formato.
Impulso para pesquisas e interações
O rádio AM/FM também figura entre os primeiros colocados quando o assunto é motivar a busca por mais informações sobre uma marca. Seis por cento dos ouvintes afirmaram ter pesquisado sobre um anunciante após ouvir a mensagem, ficando atrás apenas dos podcasts (27%) e à frente da televisão (5%) e das plataformas de música gratuita com anúncios (4%). O AM/FM ainda empatou na sexta posição com o TikTok ao estimular visitas a páginas de marcas nas redes sociais.
Sinergia entre rádio e podcasts
Entre usuários de podcasts que relataram uma compra recente motivada por anúncio, 22% citaram o próprio formato, atrás das redes sociais (23%). O rádio tradicional e a internet/web empataram com 17%, seguidos pela televisão (16%), sinalizando espaço para ações publicitárias integradas entre os dois meios de áudio.
O que faz um anúncio ser eficaz
Os principais motivos apontados pelos participantes para a eficácia das campanhas incluem sensibilidade a preço (11%), necessidades e preferências pessoais (10%) e influência geral da publicidade (10%). Atração visual e valor de entretenimento foram citados por 9% cada, enquanto qualidade do produto, confiança na marca e apelos ligados à alimentação aparecem mais abaixo.
Curiosidade registrada
O estudo também observou que 2% dos respondentes afirmaram ter tirado foto de um anúncio ouvido no “rádio tradicional”, sugerindo que recursos visuais embarcados nas transmissões (como em veículos) podem potencializar a ação do público — índice que iguala plataformas como Reddit, X, jogos mobile e streaming de música gratuita.
E por qual razão olhar para lá fora?
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.
Com informações do Radio Ink
Auto: Carlos Massaro