Reunido em Brasília, o Conselho Superior da ABERT debateu, nesta quarta-feira (11), a agenda estratégica do setor para 2027 e discutiu temas de interesse do rádio e da televisão em tramitação no Congresso Nacional e no Judiciário.
Conduzida pelo presidente do Conselho Superior da ABERT, Roberto Cervo Melão, e pelo presidente-executivo, Cristiano Lobato Flôres, a reunião contou com a presença de mais de 50 conselheiros e presidentes de associações estaduais de radiodifusão.
O panorama das bancadas com a renovação do Congresso Nacional, políticas públicas voltadas à sustentabilidade econômica, à inovação tecnológica, aos modelos de negócios e ao fortalecimento do setor junto ao mercado publicitário foram alguns dos temas abordados.
Também foi definida a realização de eventos voltados ao rádio e à televisão. Em 2027, quando a ABERT completa 65 anos de atuação, o 30º Congresso Brasileiro de Radiodifusão deverá homenagear ainda os 105 anos do rádio no Brasil e 20 anos da TV digital.
Convidado especial, o professor, publicitário e pesquisador do NETLAB/UFRJ, Márcio Borges, abriu o encontro com a palestra “A opacidade na publicidade online e suas consequências”. Em destaque, a falta de clareza, rastreabilidade e auditoria nos algoritmos, leilões de anúncios e fluxos financeiros que movimentam as plataformas digitais.
“O Brasil é o país que mais consome mídia social e que tem a menor capacidade de identificar se a notícia é verdadeira. Produzir informação custa dinheiro, produzir desinformação, não custa nada”, afirmou.
Para Borges, a radiodifusão tem papel fundamental em conscientizar a população sobre os riscos envolvidos na publicidade digital.
“Se a gente não conseguir fazer com que as plataformas tenham regras de transparência qualificadas, a gente vai ver uma epidemia de anúncio fraudulento, de golpes usando marcas de anunciantes, marcas da própria radiodifusão para se passar por um produto deepfake com celebridades. Então, acho que a gente tem que conscientizar, através da radiodifusão, a população e, a partir disso, exigir uma transparência qualificada dessas plataformas, porque são anúncios hipersegmentados, impossíveis de serem observados sem ter uma qualificação dessa transparência”, destacou.
Durante a reunião, também foi apresentado o resultado da pesquisa de avaliação da gestão da ABERT, realizada junto aos conselheiros.
Para o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, a última reunião do Conselho Superior de 2026 foi bastante produtiva.
“Nós temos um legislativo e um executivo em pleno funcionamento e repactuamos o ano de 2027. Um ano que vai ser de muitos desafios, de muitas ações, não só no âmbito regulatório, como também no âmbito das ações a serem praticadas junto ao mercado publicitário. É um momento decisivo da nossa entidade e que acreditamos que conseguiremos cumprir essa agenda, de modo a justamente balizarmos o nosso posicionamento junto ao mercado de mídia e daquilo que o telespectador e o ouvinte esperam do setor. Produção de qualidade, produção de conteúdo sério, com curadoria editorial, voltado ao desenvolvimento do nosso país”, avalia Lobato Flôres
fonte: ABERT