A pesquisa Kantar Ibope Media sobre o consumo de rádio no Brasil, realizada na última semana, aponta que o consumo do meio cresceu 186% entre 2019 e 2021. No ano do centenário do rádio no país, o crescimento estabelece um consumo animador.
Em um cenário de evolução das mídias digitais, o rádio se adaptou e se transformou intensamente nos últimos anos. Parte disso se deve à adaptação do meio em smartphones comercializados no Brasil. É o que afirma a pesquisa “Rádio online: O som do novo”. “Ter a opção de ouvir rádio online mudou como escuto meio”, responderam os entrevistados, segundo divulgado pela empresa. Esse público representa 28% dos ouvintes.
A pesquisa explica que o consumo online não se resume apenas ao rádio convencional, abrangendo também produções em áudio para plataformas digitais, como podcasts. Assim, 28% dos ouvintes do meio já aderiram ao consumo de áudio online. Os interesses variam entre conteúdos de comédia
e entretenimento (63%), notícias e política (51%) e negócios e finanças (44%). Esse movimento aponta espaço para crescimento de canais exclusivos de imprensa, incluindo as emissoras tradicionais. O uso de aparelhos eletrônicos como smartphones, computadores e tablets para execução também foi analisado.
Há um ano, a Abratel, junto de outras entidades, emitiu nota dando irrestrito apoio à política pública anunciada pelo Ministério das Comunicações, de inclusão da funcionalidade de recepção das transmissões de rádio FM em todos os aparelhos celulares fabricados no Brasil.
Em janeiro de 2021, o ministro das Comunicações, Fábio Faria, informou estar trabalhando para viabilizar a recepção do rádio FM nos aparelhos celulares de forma livre e gratuita, sem a necessidade de utilização de wi-fi ou plano de dados. À época, a Abratel destacou a urgência no tema que poderia equiparar o Brasil a outros países de vanguarda.
Em outubro do mesmo ano a novidade já apresentava mudanças significativas. De acordo o Inside Radio 2021, estudo feito pela Kantar IBOPE Media, 80% dos brasileiros ouvem rádio e passam, em média 4 horas e 26 minutos acompanhando a programação. No momento, o consumo via smartphones já representava 25%.
Comportamento do consumidor de áudio
Com a pesquisa recente da Kantar Ibope Media de 2022, foi possível observar que houve
crescimento de 86% do consumo de rádio através de smartphones, computadores e tablets, considerando os últimos cinco anos. Também foi possível contabilizar os motivos pelos quais as pessoas buscam conteúdo em formato de áudio. Para 15%, o motivo pela escolha é o tempo de tela causado pelo uso excessivo. Já para 50% dos entrevistados diz que escuta rádio ou conteúdo em áudio para desestressar.
Outro ponto interessante da pesquisa é que a publicidade em áudio se destaca mais frente à televisão. Os dados registram que para 86% dos entrevistados, a publicidade em áudio tem maior convencimento que pela programação da televisão.
fonte: Abratel / AESP
