Mais de 100 pessoas entre radiodifusores e lideranças do mercado publicitário e de anunciantes participaram do encontro “Rádio & Mercado em Sintonia”, nesta quinta-feira (30), no Espaço Caldeira, em Porto Alegre (RS). Promovido pela ABERT, em parceria com a Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (AGERT), a primeira edição regional do evento debateu a relevância do rádio no cenário atual para marcas e negócios.
O presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, abriu o encontro, destacando a força do rádio. “A contribuição do rádio para o desenvolvimento social, cultural e econômico fortalece sua relevância para anunciantes e emissoras, evidenciando os resultados que o meio é capaz de gerar”, afirmou.
“A aproximação da radiodifusão com os principais agentes do mercado cria um ambiente de troca entre anunciantes, agências e radiodifusores, reforçando o papel do rádio como um meio estratégico e economicamente relevante. Ao longo do tempo, o rádio construiu uma relação próxima com os brasileiros, que confiam em sua informação e formam suas convicções”, concluiu.
Para o presidente da AGERT, Alessandro Hech, “o rádio é super ativo, conversa com plataformas 360, está em todas as plataformas possíveis, está mais ativo que nunca, mais atualizado e ainda com perspectivas de novas atualizações pela frente. É um meio que está presente na vida das pessoas e que, portanto, faz todo sentido que comercialmente seja explorado pelas marcas”.
O premiado publicitário Hugo Rodrigues, sócio da WMcCANN, abriu a palestra magna com uma provocação diante de um cenário de transformações aceleradas: “a inovação começa no mercado… ou começa em você?”. Vencedor de 21 Leões em Cannes, mais de 30 Effies e três Caborés, Hugo Rodrigues tem uma convicção clara: “nosso melhor resultado, é o resultado dos nossos clientes”.
Para o publicitário, “o rádio é uma potência, ele complementa uma jornada que todos nós consumidores, independentemente da idade, acabamos passando. Então, é isso que tem que ser respeitado e ser somado, porque muitas vezes a gente fala em inovação e a inovação está no caminho que todos nós, como consumidores, percorremos e, às vezes, a gente esquece de uma outra ponta”.
No painel “Leitura de mercado, publicidade, posicionamento e oportunidades”, os consultores Daniel Starck e Cristiano Stuani apresentaram um estudo que demonstra a força, alcance e relevância estratégica do rádio no mercado publicitário. De acordo com os palestrantes, “o conceito de ‘Rádio 3.0’ é apresentado como a evolução contínua do meio: o áudio segue como matriz central, mas distribuído em um ecossistema multiplataforma que integra dial, streaming, aplicativos, redes sociais, podcasts, carros conectados e novas interfaces digitais”.
Para o professor e pesquisador Fernando Morgado, mediador do painel, “a ABERT nos deu uma chance de ouro para levar às agências e aos anunciantes informações que uma parte do mercado ainda desconhece sobre a força do rádio. Esta série de eventos expressa o compromisso de apoiar toda a cadeia da publicidade com dados confiáveis, que ajudarão os profissionais de mídia a tomar decisões ainda mais acertadas sobre onde investir. E o rádio merece estar no topo dessas opções.”
As perspectivas de marcas e anunciantes sobre resultados, relevância e investimento no rádio foram o foco do painel “Visão do Anunciante”, conduzido pela CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Sandra Martinelli, com a participação da gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste, Anna Quadros. Durante o painel, foram abordados temas centrais da agenda de marketing, como o equilíbrio entre construção de marca e performance, a mensuração de resultados e o papel do rádio dentro de um mix de mídia cada vez mais fragmentado.
“O rádio faz parte da vida do brasileiro e segue extremamente atual. Hoje, falamos de um ecossistema multiplataforma, que inclui rádio, streaming e podcasts. Para os anunciantes, isso representa uma oportunidade estratégica de conexão com o consumidor, com capilaridade, relevância e confiança”, afirmou Sandra Martinelli.
Já o painel “Visão da Agência” teve a participação do diretor de Estratégia e Negócios na Sobe*, Camilo Moraes, do coordenador de Estratégia e sócio da Sobe*, Thales Hohl, e do diretor da ABAP-RS, Jair de Mattos, que apresentaram o rádio na estratégia de mídia, eficiência, alcance e resultado.
A convite das associações, a jornalista da RBS TV, Sandra Bodowsky, comandou a apresentação do evento.
Fotos: Neitor Corrêa/ ABERT
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fonte: ABERT