O rádio de São Paulo continua ampliando as suas marcas. Segundo a última pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, agora são nove estações em FM cujo alcance supera a marca de 2 milhões de ouvintes diferentes. O rádio paulistano também ampliou o número total de pessoas atingidas pelas emissoras, subindo esse teto conforme a medição é atualizada. São Paulo também conta com 1 FM acima de 3 milhões em alcance e 18 FMs acima de 1 milhão. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2021 a janeiro de 2022):
3 milhões de ouvintes únicos?
A Band FM 96.1 (popular/hits) cravou a sua melhor marca em alcance (30 e 90 dias) se considerado os números registrados pela estação nos últimos anos. Agora são mais de 3 milhões de ouvintes diferentes atingidos pela emissora na Grande São Paulo (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a Band FM aparece junto com a FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) do Rio de Janeiro como os maiores alcances do rádio brasileiro, onde as duas superam a marca dos 3 milhões.
Líderes em alta
A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) também cravou uma de suas melhores marcas em alcance na Grande São Paulo, sendo a emissora mais próxima da líder Band FM. A 100.9 FM registrou mais de 2.7 milhões de ouvintes diferentes em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
Também é destaque o desempenho da Gazeta FM 88.1 (popular/hits), emissora que recentemente superou a marca de 2 milhões em alcance e hoje é o terceiro maior valor nesse quesito. Rádios como Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica), Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) e Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) também seguem acima dos 2 milhões em alcance e ampliaram as suas marcas na comparação com a pesquisa passada.
De novidade na lista estão três rádios importantes que romperam a marca dos 2 milhões em alcance em cada estação: Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) superaram essa marca na medição atual, auxiliando diretamente no crescimento do meio. Detalhe nos desempenhos da Mix e Transcontinental, que no período pré-pandemia estava, com um alcance que girava em torno de 1.4 a 1.5 milhão em 30 dias.
Mais destaques
A Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) também foi um dos destaques da medição de alcance na Grande São Paulo ao se aproximar um pouco mais do grupo de rádios acima de 2 milhões em alcance, superando hoje a marca de 1.8 milhão de ouvintes diferentes. O valor atual é bem superior ao que a rádio costumava registrar nos últimos anos,
Outra emissora que segue crescendo nesse quesito é a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), emissora que é seguida pelas rádios 105 FM 105.1 (popular/esportes) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), estações que também ampliaram os seus números na atual medição.
BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), Kiss FM 92.5 (adulto/rock), Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) e Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) também registraram altas em seus números e superam com facilidade a marca de 1 milhão de ouvintes alcançados em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
Alcance?
O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou à emissora.
O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.
A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).
Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).
Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários
A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem-posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.
Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.
FONTE: TUDO RÁDIO / AESP
