São Paulo – Apesar do cenário de crise, novidade pode ser um “diferencial” para o rádio em 2016
O meio rádio dos principais mercados do país já está movimentado devido a uma novidade importante vinda das pesquisas de audiência. Recentemente o Kantar Ibope Media veio ao público informar uma mudança significativa na abordagem da pesquisa, passado a integrar a internet como uma das ferramentas para pesquisar a audiência. Agora a pessoa entrevistada também pode ser abordada pelo instituto via ambiente on-line, o que aumenta consideravelmente a abrangência da pesquisa. Antes o meio rádio reclamava que pessoas que não costumam estar em casa ao longo do dia (por diversos motivos, como trabalho, estudos, etc) ou não utilizarem telefone fixo estavam fora do alcance da pesquisa. Isso mudou.
A nova abordagem foi empregada pela primeira vez no mês de janeiro. Na primeira medição que abrange um mês de 2016, ou seja, o trimestre novembro/2015 a janeiro/2016, já é influenciado em cerca de 33% pela nova forma de chegar ao público pesquisado. O “resultado cheio” desse novo trabalho deverá refletir 100% na medição a partir de abril (com o trimestre janeiro a março na medição), conforme informado publicamente pelo instituto. A expectativa é de que o universo de ouvintes no rádio aumente em torno de 25% nas principais cidades brasileiras, lembrando que vários mercados já estavam apresentando crescimento na reta final de 2015, devido a movimentação realizada pelos projetos de rádios na busca por audiência.
A expectativa é de que o crescimento do meio afete positivamente a maioria das emissoras medidas nos principais mercados brasileiros, porém é possível que ocorram mudanças de colocações nos rankings. De qualquer forma o meio rádio terá mais audiência em 2016 para a execução de seus projetos artísticos e comerciais, o que gera a expectativa de que com a nova medição, o rádio no Brasil se apresente como o principal meio de comunicação no últimos anos, situação que já se apresenta em países como os Estados Unidos e alguns europeus e será benéfica durante o período de crise econômica que deve atingir o país.
E a nova abordagem resultou em avanços nas médias de audiência no offline (AM e/ou FM) e no on-line (streaming).
Fonte: Aesp
