Aesp (Associação das Emissoras de Rádio e Televisão do Estado de São Paulo) lançou um manual eletrônico para facilitar a comunicação entre clientes, agências e veículos nas negociações do mercado publicitário.
O manual padroniza nomenclaturas e formatos comerciais. Segundo o presidente da Aesp, Rodrigo Neves, o manual também busca atualizar os termos e a linguagem usados atualmente. “Com o passar dos anos e o aparecimento de novas técnicas, a linguagem comercial dos veículos acabou ficando difusa. Tem gente usando termos que o mercado já abandonou”, afirma.
Comprovante de exibição e pedido de inserção são dois termos reconhecidos no mercado publicitário, por exemplo. A uniformização de layout das tabelas de preços é outro item abordado no manual. O documento também dá dicas de fontes para que as emissoras possam buscar informações sobre faturamento e regulamento do mercado publicitário.
O material de 14 páginas foi elaborado pelo Departamento de Marketing da Aesp, com base em consultas a várias agências de propaganda do Estado.
Os interessados no manual devem solicitá-lo pelo e-mail
aesp@aesp.org.br
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Fonte: Assessoria de Comunicação da Abert
